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双十一临近 拿什么遏制电商平台“二选一”

2017-11-20 14:11:06  来源:拉萨综合网 阅读:580  

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  近年来,每当“双11”、“6·18”促销节来临,某些大型电商平台就会出台“二选一”措施,要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动,强令商家必须与其签订“独家合作协议”,保证产品只在该平台上售卖,并关闭在其他平台上的店铺,近日,随着“双十一”购物节的临近,铜锣湾地铁站的通道内,两侧墙壁上巨幅的天猫“双十一”全球狂欢节海报格外醒目,“二选一”措施多由在市场上具有优势地位的电商平台提出,旨在限制或禁止商家在其他平台做促销,以削弱其他电商平台的生意,挤压竞争对手的发展空间,自2017年诞生以来,兴起于内地电商的“双十一”购物狂欢节已成为网民每年重要的购物盛宴。

  但由于“店大欺客(商家)”,商家如果不想失去在具有优势地位的电商平台做促销的机会,往往只能被迫接受不平等条款,据毕马威及香港货品编码协会近日发布的《香港电子商贸展望》联合调查结果,随着网上购物节和网络促销活动日益普及,52%的香港消费者选择网购,其中以阿里巴巴每年举办的“双十一”节最受欢迎,有45%的香港消费者使用淘宝,这条规定可以说是专门针对电商平台“二选一”措施作出的禁令,当时有人相信,有了这条禁令,电商平台肯定不敢再搞“二选一”了。

  “我大约在3年前开始尝试网购,现在越买越多,因为价格确实很划算,而且也比较方便,可以直接送货上门,仔细研究工商总局公布的《暂行规定》,发现关于“二选一”的禁令其实是一个循环论证——一方面规定电商不得违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》的规定搞“二选一”,另一方面规定,电商平台违反禁令搞“二选一”的,依照《反垄断法》、《反不正当竞争法》的规定查处,这次‘双十一’已经在网上预定了两件半价的裙子,实在难得,不能错过。

  《反不正当竞争法》颁行于1993年12月,该法规定的几类不正当竞争行为,都不能适用于电商平台的“二选一”措施,面对“双十一”带来的巨大商机,香港商家自然不会轻易错失,线上线下同时发力,力图增加销售业绩,上周闭幕的十二届全国人大常委会第三十次会议,通过了新修订的《反不正当竞争法》,这是该法颁行2多年来的首次修订。

  该集团介绍,目前主要在莎莎网电商平台、天猫、天猫国际和京东全球购等多家平台开展“双十一”促销活动,相信将对集团销售带来正面帮助,值得注意的是,此次全国人大常委会会议对《电子商务法草案》进行了二审,二审稿规定,电子商务平台经营者不得利用服务协议和交易规则等手段,对平台内经营者的交易、交易价格等进行不合理限制或者附加不合理交易条件,莎莎集团表示,目前香港的“双十一”气氛不错,多个零售企业,无论是实体还是电商,都在投入到这个大促销节日当中。

  全国人大常委会副委员长陈昌智12月10日在全国人大常委会会议分组审议电子商务法草案时强调,电商平台不得逼迫商家“二选一”,香港跨境电子商务协会名誉会长黄鹏表示,依托网络平台,可以帮助商家节省租金等方面成本,而且可以拓宽销售网络,因此很多香港商家对网上销售的热情逐渐高涨,越来越多的香港商家开始建设网络销售平台,进行网上销售业务,其在总体业务中的占比也越来越大,另据报道,《反垄断法》今年有望启动首次修订,对“滥用市场支配地位”等垄断行为的认定和制裁措施将更加明确。

  虽然幷非所有的在港商家都已建立网上销售渠道,但未建立的商家也通过在传统促销模式中夹带“双十一”元素的方式吸引顾客,希望分一杯羹。

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